Le SEO (Search Engine Optimization) constitue un ensemble de techniques visant à optimiser le référencement naturel d’un site Internet. Il est à différencier du SEA (Search Engine Advertising), autrement dit la publicité sur les moteurs de recherche, via AdWords, par exemple.

L’optimisation du référencement organique vise à obtenir « la meilleure visibilité possible dans les résultats naturels des moteurs de recherche tels que Google ou Bing ». Il permet ainsi de booster le trafic provenant de ces moteurs de recherche.

En clair, l’objectif du SEO est d’atteindre la tête des SERP (Search Engine Result Page), les pages de résultats des moteurs de recherche.